这年头，明星搞副业跨界投资并不少见。对章子怡来说，新晋辣妈的身份让她更多地将目光放在母婴行业。

明星IP+资本给很多品牌带来了光环，但品牌最终能否做成功仅靠明星显然不足够。

IP先行

6月的最后一天，新晋辣妈章子怡以首席产品体验官的身份亮相母婴新品牌漂漂羽毛Pretty Feather的发布会。漂漂羽毛市场副总裁刘明女士透露，章子怡从产品研发阶段就开始介入，给予产品不断优化的建议。从这一点看，章子怡将首席产品体验官的职能发挥得淋漓尽致。

“首席体验官只是一个说法，某种程度上，章子怡也是在为自己的品牌站台。”一位长期观察母婴行业的业内人士对新金融观察记者表示。根据天眼查相关信息显示，章子怡不仅是漂漂羽毛母公司北京漂漂羽毛品牌管理有限公司的董事长，也是该公司的自然人股东之一。

其实，这既不是章子怡的第一次投资，也不是她第一次对有关母婴儿童方面品牌的投资。

去年11月，儿童托管连锁品牌可爱学获得由章子怡领投的B1轮融资。2015年8月，章子怡以童装设计师身份发布与意大利殿堂级童装品牌I PINCO PALLINO跨界合作的限量童装系列。参与过该项目的一位基金管理人员对新金融观察记者透露，章子怡在I PINCO PALLINO是有真金白银的投入的。这么看来，在当了妈妈之后，将目光更多地放在和孩子有关的品牌上，就不难理解了。

“无论是简单的代言还是真的有所投资，只要和明星沾边，那就是重量级的IP，无论是章子怡还是其他明星，都会拿这个来大肆宣传，所谓的IP先行。”前述业内人士如是说。

资本热捧

除了章子怡之外，漂漂羽毛还获得了顺丰集团、梅花创投等共计千万级人民币的天使轮融资。其中，顺丰集团在官微上高调发布了这一次和其完全不搭边的跨界投资消息。

实际上，这几年母婴品牌已经成为资本们竞相追逐的又一宠儿。据前述业内人士介绍，从国家放出“单独二孩”的消息之后，他认识的几个知名投资人就开始关注这个领域了。

据智研数据报告显示，2013年我国纸尿裤市场规模为250亿元。同年11月，“单独二孩”政策发布。到2014年，纸尿裤市场规模达到290亿元，增长16%。据智研数据预计，今年我国纸尿裤市场规模将达到500亿元，且在未来五年（2017—2021）保持14.43%的年均复合增长。这还仅仅是纸尿裤市场的情况，整个母婴市场更是形势喜人。

21世纪经济研究院发布的《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿元。

在前述业内人士看来，敏锐的资本就是看准了消费趋势的变化和未来市场的空间，才敢于大手笔投资那些并不知名的新生品牌。更何况，现实中已经有很多品牌在资本的加持下迅速成长。

比如成立还不到三年的互联网母婴品牌小鹿叮叮，至今获得3轮融资，最近一轮融资由雷军旗下的顺为资本领投。在今年的“5·20”亲子节大促活动中，小鹿叮叮成为天猫旗舰店纸尿裤类目本土品牌第一、所有品牌总榜第三。

“无论是章子怡，还是王卫的顺丰、雷军的顺为，这些有实力的资本进场，对母婴品牌来说都是好事，能加剧市场的竞争和品牌的优胜劣汰。”前述业内人士表示。

靠不靠谱

其实，这些年来各路明星投资副业屡见不鲜。“有的纯属被朋友拉入伙，有的是真想做一点事情，也有的单纯地为了赚钱，总之什么动机都有。”前述基金管理人员表示。也因此，会产生不同的结果。有的明星甚至副业做得风生水起盖过了本职工作的风头，而被曝出欠债的也不是没有。

那么，明星投资副业到底靠不靠谱？在前述基金管理人员看来，这主要取决于为了什么而投。他清楚地记得几年前与章子怡合作的童装系列，“其实你说章子怡缺钱么，但她还是喜欢那种童真的感觉，或许只是体会一下自己设计一身想象中的童装是什么样子就够了。”

比起那种只投入资金，甚至仅仅是靠着明星的旗号占个位子，对行业一无所知且也并不热爱的人，能够静下心来认真参与到品牌的具体工作当中去，真正当自己的事情来做的明星，对于投资品牌的帮助会更大，成功率也会更高。

“明星尽不尽力结果会不一样，但即使这样，依旧有很多品牌愿意去找明星合作，尤其是影视明星，品牌这么做为的是噱头、蹭曝光度。”一位互联网母婴品牌创始人对新金融观察记者表示。不过，他更强调，“明星是明星，资本是资本，品质是品质，尤其是母婴品牌更是如此，因为每个孩子都是家里的宝。”

的确，一位天津的宝妈也对新金融观察记者表示，“用哪个牌子其实不是看哪个明星代言，谁有多少资本也和我们关系不大，孩子用得舒服，大人才安心。”

显然，明星和资本固然重要，但能不能做成、靠不靠谱是由很多因素共同决定的。