“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，估算一件的成本只能去到60块”，一位买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量的言论引发热议，相关话题迅速冲上热搜。

近日，一位博主发视频吐槽鹿晗个人潮牌衣服质量差，称“1500块钱的衣服，到处都是线头”“拿到手让人火大”“车工极差，到处都是断线”“估算成本最多60块”，最后下定论，“这就是一件毫无诚意的割韭菜的衣服”。

随后，鹿晗潮牌的官方账号曾针对此事发布回应声明：“本品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。”而这次鹿晗本人似乎并不打算冷处理，他在外网连发两条动态：“还是键盘侠好当，哈哈哈”、“键盘侠，键盘侠，真羡慕你们，好厉害”。

对此，有网友评论称，定价上千元的衣服如此品控，无法接受；但也有人表示，自己买过这个品牌的衣服，“质量完全没问题”。不少鹿晗粉丝认为，“衣服质量有问题，无条件退货就行了”，指出该博主就是“蹭流量”。

据悉，该潮牌关联公司为珠海本心文化创意有限公司。企查查显示，该公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。公开资料显示，高苏尧和鹿晗为多年同学、好友。值得注意的是，这家公司社保参保人数为0，鹿晗本人也并未在其潮牌关联公司任职或持股。

这些年来，比起开火锅店，明星最爱跨界的副业，恐怕就是“潮牌”了。

有数据显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，90后、95后是潮牌的主要消费群体。预计到2025年中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。

在此机遇下，明星潮牌队伍正在不断壮大：余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等艺人在开拓副业时，都选择了“潮生意”。“明星+潮牌”虽被视为时尚界的脑白金，但被曝出的抄袭、质量差、割韭菜等问题也愈演愈烈。

然而，仅凭明星光环，只能收割第一波粉丝。

通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊，在综艺节目里表示，设计潮牌是自己的梦想。2020年，他的潮牌TWOEX2开业，当时也一度因为价格受到质疑，有些T恤只是在基础款上印上了logo就卖到近600元。然而短短两年不到，2022年初，TWOEX2发出清仓公告，该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理99元、129元，有买过的网友直呼，“自己是大冤种，之前几千元买一件，现在几千元买全店”。

包贝尔的潮牌服饰WDMD，2015年成立，2018年双十一，该品牌淘宝店销量为零，最后消失得悄无声息，现在淘宝上已查无此店。与包贝尔的潮牌路线相似，另一位明星郑恺的DUEPLAY从设计到经营上都难言走心，打着“郑恺自主潮牌”的旗号，但销量寥寥。

有业内人士认为，一个普通消费者可能并不会因为某某明星创立的品牌就埋单，毕竟近千元的浴袍，一千多元的卫衣，在这样的价格区间还有更多选择。从某种意义上来说，明星创立的服饰品牌，大多是粉丝埋单。

有服装从业者表示，一件一千多元的卫衣成本几十元并不奇怪，不能单纯从成本来看售价。毕竟一件商品是有品牌溢价的，比如轻奢类的溢价20倍乃至30倍都属正常。一款挎包，可能小品牌几十几百元，但奢侈品要几万甚至几十万。对于明星光环的产品，消费者一定要量力而行。这些偶像的粉丝大多是年轻人，往往会冲动消费，为爱埋单。既然有明星的光环，那肯定要保证质量和设计，如果只是针对粉丝，显然阻碍品牌发展。当然，对于明星来说，吐槽和意见也应该心平气和接受。

毋庸置疑，明星潮牌仍处于风口，并且有很大的市场潜力。但是，要如何在快速膨胀且拥挤的赛道中激流勇进，并且最终实现品牌的长期可持续发展，并不是一件容易的事。无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。

责编 蒋赛赛

检校 张小楠

来源：新快报、每日经济新闻、红星新闻