时尚圈关于口红说法之一：“如果你没涂唇膏，对不起，我不想和你说话。”

演员全智贤在韩剧《来自星星的你》中带火的同款HERA人鱼色口红仿佛还在昨天。剧中的千颂伊扮演者连肠胃炎都不忘涂口红再出门。

但昨日既是昨日，这个火爆的韩妆品牌HERA赫妍没能延续它的“高光”，近日宣布陆续关闭中国线下专柜，并计划在3月中旬关闭其官方微信小程序商城。

新金融记者登录其小程序商城发现，当前HERA赫妍微信商城产品种类不多，正全线打折，口红6折、黑金气垫粉底7折。

在某社交媒体平台，有网友截屏，HERA福利群已于2月18日转为HERA姐妹品牌primera芙丽美娜的官方社群。

此外，其品牌京东自营官方旗舰店也已于去年底关闭。但就线下专柜全面撤退一事，截止发稿前该公司暂未做出回应。

HERA赫妍，创立于1995年，靠革新型细胞科学，促进了皮肤活性化，并以此为依托，开发出能解决不同肌肤问题的专业化产品。该品牌以“魅惑美丽的女人”口号引领消费者。多款口红色号和气垫粉底产品深受年轻人追捧。

2016年，HERA赫妍在北京开设首个线下专柜。这也是韩国爱茉莉太平洋集团继兰芝LANEIGE、雪花秀Sulwhasoo、梦妆Mamonde、悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE等引入中国的韩系美妆品牌。

与此同时“韩潮”、“韩剧在中国迅猛发展，大量热播剧中使用的韩国品牌曾快速在中国市场成为爆款。从高端到平价产品占据整个中国化妆品市场。

然而随着这几年韩流退去，加之疫情受阻，爱茉莉太平洋旗下的品牌开始不好过。先是悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE缩减或撤出中国线下专柜。

悦诗风吟innisfree从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。据《韩国先驱报》报道，悦诗风吟innisfree2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。2020年，伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元（约合5.9亿元人民币），并大额亏损。

官方资料显示，直至2021年第三季度，公司海外完成营收3841亿韩元，占该季度总营收的34.63%，其中，亚洲地区在海外营收占比高达91.74%，而中国市场占据70%的销售额，对于爱茉莉太平洋的重要性不可言喻。

但爱茉莉太平洋集团2021年财报显示，悦诗风吟innisfree和伊蒂之屋ETUDE的营收分别同比下跌11.9%和5.1%。

如今悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE、HERA赫妍相继败走中国市场，爱茉莉太平洋集团不得不直面韩妆在中国发展的危机。