就在上半年各卫视综艺节目寂静一片时，5月20日，芒果TV《乘风破浪的姐姐3》带着她的百万文案再次席卷而来。这个自带强大话题性的卫视台，前脚还在招商，后脚紧跟着开播。

目前，节目播出两期，持续霸屏微博热搜圈。从“情话多说一点，想我就多看一眼”的王心凌回忆杀再次翻红，到国内“大牌”公关公司创意总监的宝藏姐姐刘恋，一周内#乘风破浪3#高居话题榜榜首。

据相关数据显示，两期节目上线后，《浪姐3》拿下上百个热搜。除此之外，周五中午节目播出后，仅上线2小时，实时灯塔全网正片播放市占率已上升至36.27%位列第一，播放量破1亿、热度领跑全网综艺节目。

与此同时，王心凌为《浪姐3》抛出了幸福曲线，打开了人气和股价的“翻红”。自5月23日起，芒果超媒实现连续三天飘红，在24日一度上涨近10%，触及涨停。截至27日收盘，芒果超媒股价上涨1.5%，报37.33元。

广告圈“红人”

值得注意的是，这次《浪姐3》名单中还有位接地气且广告圈熟悉的名字，奥美公共关系集团创意总监刘恋。

翻看她的履历，每一页都得用“牛”字来形容。北大历史系学霸、MrMiss爵士乐队主唱、最佳专辑制作人、奥美创意总监……

她还参加过《乐队的夏天》节目，那时候刘恋的Mr.Miss乐队收获了很多年轻人喜爱，被称“斜杠青年”。之后她参与的MrMiss乐队开始探索B站的运营，曾多次制作Vlog、翻唱、美妆、Reaction等领域，现已积累17万粉丝。

在节目里她是低调的，谦虚的称自己只是PPT小能手，她把乙方思维发挥得极致。刘恋还擅长策划剧本创作，且在行业内小有名气，最近刷屏的奔驰 X 巩俐最新广告片《全情 全新》也是刘恋制作的。

此外，作为话题“轰炸高手”的芒果TV，节目上线后，#乘风破浪#、#乘风破浪初舞台#、#王心凌 甜心奶奶#、#徐梦桃 社牛#、#张天爱太瘦了#乘风破浪淘汰#等话题逐个登上热搜。

“甜心教主”王心凌更是凭借“回忆杀”演唱《爱你》刷屏网络。甚至有股民豪言：“第一次买股票不为挣钱，只要不淘汰心凌。”

新抖平台显示，她的抖音账号在节目播出后迅速涨粉超137万，QQ音乐飙升榜前十名的歌曲有4首均来自王心凌的作品。在网易云音乐中，王心凌官方账号于5月23日入驻平台，3天时间收获粉丝45.5万。

芒果有点“累”

但单从招商品牌数量看，这一界《浪姐3》开播很疲软。

《浪姐3》目前仅有6家赞助品牌。除了金典牛奶的独家冠名外，只有护舒宝、德芙、力士、合生元、Swisse品牌。这与《浪姐1》和《浪姐2》的13家赞助和15家赞助相差甚远。

同时，去年整个娱乐产业热潮散去，在行业强制管控且急速冷却的背后，芒果超媒的股价不断下跌，从最高点92.88元/股跌至今年3月27.01元/股。

此前芒果超媒发布的2021年全年财报显示，芒果超媒2021年总营收153.56亿元，同比增长9.64%，净利润为21.14亿元，同比增长6.66%。另外，2021年末，芒果TV有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。

综N时代如何超越一直是行业的难点，芒果超媒想持续“乘风破浪”也并不容易。

撰文 刘姝乐
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检校 王雅菡