曾经被吹捧为上亿级市场的广场舞APP终于在不到两年的时间里迅速跌下神坛。这场抢占银发族流量生意的混战尚未完成上半场的清洗，就已经遭遇全面溃败的结局。“互联网+大妈”的化学反应并不美妙。
得大妈者得天下？
大概是信奉了“得大妈者得天下”这句口号，2015—2016年，在短视频和网络直播爆发增长的这两年中，挤破头想要入局的玩家开始打起大妈们的主意，当互联网“无加可加”，“互联网+大妈”的玩法被创造出来，用时下老年人最热衷的娱乐项目广场舞为媒介，绑定中老年群体，将原本与“线上”几乎绝缘的银发族拉入流量大军，激活中国最具消费实力的族群——大妈们的消费热情。这听起来是一项绝好的生意，广场舞APP不仅应运而生，甚至如雨后春笋般不断涌现。
然而据相关媒体统计，两年的时间里，蜂拥上线的60余个广场舞APP大多停摆或转型，大浪淘沙后还依旧维持的公司仅剩三四家，几乎呈现出全军覆没的形势。
值得注意的是这种十几比一的存活率，并非如此前的电商、外卖、单车等热门行业那般挤走中小玩家后独角兽企业一家独大的“胜利者”局面，而是全面扑街，留存下来的企业也不温不火。“得大妈者得天下”，这条在金融、房地产、旅游等多数行业运行无阻的铁律在广场舞APP的领域中败走麦城，大妈们用生命在诠释兴趣爱好和消费行为可以分得很清楚。
新金融观察记者在苹果应用商店中搜索“广场舞”关键字，得到的结果中大部分为离线教学视频合集类型的APP，真正符合讨论范围的带有互动社交功能的广场舞APP仅剩糖豆、99广场舞、跳吧广场舞等几家。
而据相关媒体统计，安卓市场中的情况亦然，仅糖豆、99广场舞、就爱广场舞等应用的下载量可以达到千万以上，但其盈利方式还在不断地试错与摸索之中，尚未形成气候。
“花镜”与屏幕的距离
所以，到底是哪里出现了问题？广场舞可以说是大妈们最热衷的娱乐项目，而大妈们又是普遍被认为具有高消费能力的群体，以兴趣爱好“圈钱”难道不是顺理成章的事？
新金融观察记者随机询问了多位50岁以上的女性受访者，其均表示广场舞作为一种业余时间的爱好早晚简单跳一跳就好，没想过再下一个APP去深入研究学习，甚至有许多老人表示不知道有广场舞APP的存在，也有年龄稍大的受访者表示对电子产品的操作不太熟悉。“平时用手机、平板电脑只会照相、聊微信这些简单的操作，再有就是让孩子下载一些麻将、斗地主这样的小游戏，平时玩一玩，其他的操作就太复杂了，学习起来就有些吃力了。”今年60岁的张女士这样告诉新金融观察记者，即便是这样面对偶尔跳出来的更新、优化等提示消息也令银发族们头疼不已，“手机老无端跳出来一些更新提示之类的东西，我完全看不懂，生怕点错了什么东西，所以很多时候还得靠女儿帮忙。”
所以，很显著的一点就是，大多数中老年人学习新事物，尤其是对电子产品的操作学习还比较吃力，越是丰富、复杂的操作体系越让银发族们眼花缭乱，观之仿佛如天书。“我母亲今年还不到六十，就已经老花眼了，手机不仅得买大屏幕的，还需要把字体调到最大，用起来才舒服一点。”
而新金融观察记者下载上述广场舞APP后发现，仅糖豆APP内能够找到调节字体大小的选项，其他同类应用内部界面布局与常规APP无异，且无法调节字体大小。要知道中老年网民下载微信后第一件要做的事情就是调大字体显示，“常规”大小显然对他们来说并不常规，或许正是这微不足道的一个环节，让大多数广场舞APP丧失了最基本的“准入”机会。
资本后劲不足
2016年，在广场舞APP大量涌现的这一年中，资本的步伐紧随其后。
去年10月份，“6家创业公司拿下数亿美元融资”的消息引发热潮，彼时的广场舞APP在资本眼中还是香饽饽。以糖豆APP为例，2015年其宣布完成YY旗下亦联资本500万美元A轮融资，2016年9月完成1500万美元B轮融资，由顺为资本领投，君联资本、亦联资本、红点资本跟投。11月完成500万美元B轮追加投资，由IDG资本和祥峰投资联合投资。累计融资数额已超亿元人民币。
99广场舞也于去年7月宣布完成A轮500万美元融资，由Ventech China独家投资。
然而进入2017年，几乎再听不到广场舞APP的融资消息，显然少了资本力量的后续扶持，中小玩家倒地不起，如糖豆这样此前积累了融资体量的“巨头”才能坚持至今。
“资本的嗅觉总是非常灵敏，一旦嗅到商机会毫不犹豫地‘跟风’涌入，而一旦看不到企业和行业的未来，就会果断弃之。”业内人士这样评价。
而银发族对于移动互联网的需求究竟有多大，还具有不小的讨论空间，说到底让大妈们通过电视广告买保健品和通过手机APP购买保健品的内在逻辑不尽相同。不可否认的是如今银发一族越来越表现出对移动互联网兴趣高涨，他们愿意为了省钱学习如何使用移动支付、共享单车、拼车等功能，“但前提往往是有一个充分的理由，比如省钱、方便。说到底互联网世界本就不是中老年人最熟悉、适应的世界，所以要吸引他们心甘情愿进入这个世界并参与消费，必须具备足够的吸引力，仅仅是兴趣使然或许还远远不够。”上述业内人士说道。
