新金融传媒-《流浪地球2》周边“爆单” 背后衍生品蓝海“钱”景无限

随着春节假期结束，春节档收官，兔年电影市场迎来“开门红”。有意思的是，随着春节档电影《流浪地球2》口碑、票房的双增长，其电影周边衍生品卖爆了。

预期10万元现已突破1亿元

随着《流浪地球2》票房一路飘红，其衍生品销售也格外红火。该片上映伊始，电影合作方赛凡科幻空间就推出了相关周边产品，随着影片影响力的不断扩大，其周边产品的销量也在不断激增。在赛凡科幻空间淘宝店看到，电影《流浪地球2》的周边产品包括“笨笨”和“MOSS”拼装积木、数字生命卡U盘等。

截至目前，机械小狗笨笨、人工智能MOSS和数字生命卡等相关周边的众筹总额已经突破1亿元，提前完成“一个小目标”。这在中国电影周边史上是前所未有的情况，一举创造电影周边众筹的全新纪录，《流浪地球2》的成功，或许能让中国电影周边市场迈向新阶段。

值得一提的是，周边品牌厂商原本的预期只有10万元。

对于众筹金额的不断上涨，赛凡科幻空间近日发文，呼吁大家理性消费，建议大家在观看完电影后冷静几天再购买。此外，赛凡科幻空间还特别提醒大家，众筹与普通的商品预售不同，存在一定风险。

市场刚刚起步

电影《流浪地球2》周边产品的火爆并不是个例。之前的《流浪地球》第一部就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到1452万元。此外，电影《白蛇2：青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动用时15天，众筹达成率9042.71%；电影《西游记之大圣归来》推出衍生品首日，销售收入就突破1180万元；电影《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅3个小时销售额就突破百万元。其中，2015年上映的《西游记之大圣归来》创造了国内影视衍生品日销售额新纪录，因此这一年也被看成中国影视衍生品产业化的元年。

就庞大的电影市场而言，毫无疑问，中国的电影衍生品市场潜力巨大。但与国外成熟的发展模式相比，中国仍处于起步阶段。有关数据显示，近年来，国内电影衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。当前，国产影视衍生品往往以玩具、手办、饰品等产品形式出现，产品形态较为表面化，实用性、生活化不足。

有专业人士表示，电影衍生品确实是一门好生意，比如迪士尼、环球影城、奥特曼等，都是非常成功的案例。但这门生意要做好并不简单，首先IP本身要常做常新，不能老化；其次，电影IP的质量一定要过关；最后是要走出差异化，去适应市场和消费者的需求。

掘金千亿衍生品蓝海

《流浪地球2》在周边商业上的成功，说明了在电影质量受到认可的前提下，目前国内用户强大的消费力。同时，也证明了通过周边产品为电影IP持续“输血”这一商业模式，在现阶段国内市场的可行性。

方方面面的数据都表明，国内电影衍生产业仍是一片蓝海，有很大的商业潜力。

不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

事实上在国外，电影衍生品已是一个很成熟的行业，更是一座巨大的“富矿”。以产业链更加成熟的美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。

相比于国外成熟的影视衍生品市场，中国的影视衍生品市场还算是一片蓝海，有着很大的发展空间，而行业也在不断发展。但是想要形成类似海外的完善生态产业链，中国的影视衍生品市场还需要更长的时间，也需要经历复杂的过程。短暂的影视衍生品市场爆发，可以被参考复制的可能是模式，但优质的内容却无法被复制。