近年来，电商界大佬纷纷踏入文娱领域。京东老板娘章泽天频频出席时尚活动，看秀、街拍、杂志硬照、办私人时尚晚宴；阿里巴巴马云放飞自我，毫无保留地释放其对娱乐圈的热情，唱京剧、演电影、变魔术、模仿迈克尔·杰克逊。当然，踏入娱乐圈或许是爱好使然，但作为一名商人，这就必然会与其商业版图形成一种化学反应。
彩蛋
如果没有“双11”，也许今年的11月11日只是一个普通的星期六。自从有了这个人造购物节之后，这一天就有了不一样的意义。
2017年11月11日，第九届天猫双11全球狂欢节成交额最终定格在1682亿元。从2009年第一届的5200万元，到今年的1682亿元，9年时间中，阿里巴巴将这个数字提高了3000多倍。
然而当人们沉浸在购物的狂欢中时，马云已经在文娱产业里下了一盘“大棋”。
为了推广娱乐+消费的购物模式，阿里巴巴自2015年开始推出“双11”晚会。
“双11”晚会自举办以来就话题不断，每年马云都会亲自为晚会站台，甚至作为彩蛋登场：2015年，晚会上不仅推出了原创神曲“五折之歌”“五折惹的祸”“一年剁一回”，马云更是出人意料地以“007邦女郎”的身份亮相；2016年，马云高调进军魔术界，一边喊着“每天上淘宝”的咒语，一边把美国巨星斯嘉丽·约翰逊变了出来；今年，酷爱太极的马云亲自出演功夫电影《功守道》并献唱主题曲，一时间为“双11”晚会赚足了话题。
危机
放飞的马云，活跃的阿里，打了一把漂亮的情怀牌。而一部《功守道》，不仅圆了马云的功夫梦，还为阿里大文娱提供了一种新的玩法。
这部时长仅22分钟的短片将马云对于文娱领域涉水之深以及阿里巴巴的娱乐基因展现得淋漓尽致，在制作、演员的配置上堪称华语功夫片的巅峰：袁和平、洪金宝、程小东出任武术指导，李连杰监制兼参演，甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等悉数参演，而且均为零片酬。同时，马云还与自己的偶像王菲合唱了电影主题曲《风清扬》。
这部电影对庞大复杂的阿里大文娱中各大板块的衔接做了新的尝试。
《功守道》由阿里影业制作，在阿里巴巴旗下优酷网站上播放。电影主题曲在阿里巴巴旗下的虾米音乐上发布。这部电影的话题效应为上述平台赚足了流量。
据悉，上线一周，《功守道》在优酷网站上播放了1.6亿次，已与《战狼2》在该平台上的播放量比肩。而主题曲《风清扬》在虾米音乐上凭借高点播量而久居新歌榜首位。虾米音乐甚至为马云建立了艺人档案，使其被网友调侃为“身价最高的艺人”。
阿里巴巴曾表示对于大文娱板块的野心，以此整合旗下阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。相比阿里巴巴在电商方面的成绩，大文娱的发展却较为艰难。
阿里巴巴财报显示，7 月 1 日至 9 月 30 日，营收 551.22 亿元人民币（约 82.85 亿美元），比去年同期上涨了 61%。
阿里收入占比最大的依然是来自包括天猫、淘宝、聚划算、盒马鲜生、阿里妈妈在内的电商业务，收入 464.62 亿元，同比增长 63%，占总收入 84% 。
包括优酷土豆视频、体育、音乐等业务的数娱收入 46.98 亿元，同比增长 33%。虽然收入增长，但亏损依旧持续并且逐渐扩大。2017年第三季度，阿里数娱亏损33.83亿元，去年同期亏损额为22.47亿元，亏损扩大33.58%。
换帅
商界江湖，瞬息万变。曾担任阿里大文娱董事长兼CEO的俞永福，在大刀阔斧一年后，正式卸任。
11月15日，阿里CEO张勇在内部信中宣布，集团将成立eWTP投资工作小组，由俞永福担任组长。俞永福同时辞去集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁，并出任高德董事长。
这封公开信出现得既让人意外又在情理之中。事实上，坊间已有俞永福离职的消息。
有爆料称，据接近阿里巴巴高层的人士透露，阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福即将离职创业，该项人事变动已获马云和阿里巴巴CEO张勇的批准，前百度副总裁陆复斌或将接任。
11月13日，俞永福发文对此传言予以否认，表示“不会离开”。
仅仅两天后，阿里大文娱的人事变动正式公布，而那篇爆料只猜中了开头而没有猜到结尾。
俞永福离任后，大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。最先由优酷土豆CEO杨伟东担任，直接向张勇汇报。
张勇称，阿里大文娱已经顺利完成了与阿里大体系的全面融合。但也有业内人士认为，阿里大文娱的业绩做得确实不理想，因此俞永福的卸任或许是一种反思。
接任首位轮值总裁的杨伟东在谈及数字文化娱乐领域时曾提到硅谷+好莱坞的模式。
“互联网产品技术的创新和文娱内容的相加，会产生新的机会和可能性，而这种可能性会改变用户的消费方式，也会影响内容的产生方式，最终有机会改变文化娱乐行业，形成硅谷+好莱坞的新玩法。”杨伟东如是说道。
阿里大文娱能否通过换帅来挽回局势尚未可知，但可以预见的是，已经完成融合的大文娱业务已经步入了下一个阶段。
